一代“鞋王”坠落伍，念念靠卖大米转型？1月12日，北京商报记者获悉，贵东谈主鸟股份有限公司（以下简称“贵东谈主鸟”）近日已更名为金鹤农业股份有限公司（以下简称“金鹤农业”）。在业内看来，从“贵东谈主鸟”到“金鹤农业”，更名喻示着企业的主要筹备边界从畅通鞋服转向食粮业务。相关词，金鹤农业推出的鲜食米饭居品，其阛阓目下在中国仍处于起步阶段，依靠鲜食米饭来转型，贵东谈主鸟究竟能否东山再起？

转型之路

行动“中国A股畅通鞋服第一股”，贵东谈主鸟于2014年1月上市，但在2024年3月，因聚拢20个交已往的逐日股票收盘价均低于1元，波及阻隔上市要求，上交所决定阻隔公司股票上市。

据了解，2018—2020年，贵东谈主鸟事迹接连亏欠，随后在2021年4月，食粮商业畅通业第三方供应链做事平台泰富金谷成为公司重整投资东谈主。该公司的法定代表东谈主李志华被称为东北的“食粮财主”，贵东谈主鸟自此便开动了由鞋服行业向食粮商业转型的谈路。2023年，贵东谈主鸟公告称，鉴于畅通鞋服业务抓续亏欠、阛阓竞争日趋浓烈，将缓缓退出畅通鞋服业务，以食粮业务行动将来主要筹备发展场地。

针对更名等问题，北京商报记者向贵东谈主鸟、金鹤农业官方邮箱发送了采访邮件快播伦理电影，但适度发稿未收到回应。据贵东谈主鸟方面吸收媒体采访时所裸露的，2023年公司剥离了畅通鞋服业务，目下主营场地为大米加工销售和预制米饭，更名更适合公司将来的政策发展场地。

在盛名政策定位大师、福建华策品牌定位议论独创东谈主詹军豪看来，贵东谈主鸟从鞋服行业转型到食粮业务，是基于对本身气象和阛阓趋势的笼统考量。在畅通鞋服阛阓竞争浓烈、利润空间压缩的情况下，转向相对漫步且具有较大发展后劲的食粮产业，尤其是预制食物边界，不错视为一种积极的政策调整。食粮行动刚需耗尽品，阛阓需求融会，不易受到经济周期的影响。

詹军豪合计，新东家李志华过头团队在食粮行业的丰富教学粗略为公司的转型提供有劲扶持，有助于快速确立供应链上风，并有用缩小运营风险。此外，左右原有品牌盛名度与渠谈资源，金鹤农业不错在短本事内素养阛阓份额。

押注鲜食米饭

官网信息自满，金鹤农业的居品以大米为主，公司主要发展以⼤⽶为核⼼的农居品全产业链业务，旗下有多个子品牌。值得珍惜的是，近期，金鹤农业正在向鲜食米饭赛谈布局。

2022年，金鹤农业旗下的金鹤玉粟（南通）食物有限公司购进宇宙先进鲜食米饭产线，企业的大米全产业链布局连接向卑鄙蔓延。2024年1月，金鹤鲜食米饭方式在江苏省南通市崇川区认真签约并进入本体性建造阶段，决策建造多条高措施的鲜食米饭分娩线，认识是成为中国第一的无菌鲜食米饭品牌。2024年11月，“金鹤鲜食米饭”首款居品开动在抖音、小象超市等平台销售。北京商报记者珍惜到，目下在金鹤官方旗舰店内，“金鹤鲜食米饭”已售100+。

鲜食米饭又被称作预制米饭、方便米饭、速食米饭等，以大米和水为主要原料，主打加热后即可快速食用。凭证共研产业酌量院的数据，2023年我国预制米饭行业阛阓限制达到32.56亿元，同比增长7.99%。预测到2030年，中国预制米饭行业阛阓限制将达到46.66亿元。

鲜食米饭在我国天然还处于起步阶段，但已有多家大小企业参与涉足，包括即时配送平台盒马、叮咚买菜、小象超市等，以及金龙鱼等粮油品牌、农夫山泉旗下的母亲牌、韩国希杰旗下的必品阁等品牌。据了解，叮咚买菜即食米饭居品在2022年开动推出，在2023年下半年被要点开采，对准城市上班族、家庭用户以及Z世代东谈主群；盒马预制米饭在电商平台上的销量同比增长高达257.09%，自满出苍劲的阛阓增长势头，主要购买者为年青东谈主，复购率高达30%；金龙鱼的丰厨工场也加大参加，引进环球跳跃的方便米饭分娩线，单条分娩线日产能数十万盒米饭，现还是推出包括常温保存的速食白米饭、三色糙米饭、十八谷物杂粮饭、低GI米饭等多种居品。

据了解，金鹤鲜食米饭将来决策推出20种系列居品，包括专为婴幼儿筹备的小包装米饭居品和专为老年东谈主筹备的低糖米饭居品等。但面对赛谈内繁多企业的涌入和竞争，鲜食米饭阛阓是条好前途吗？

中国食物产业分析师朱丹蓬暗意，贵东谈主鸟转型到食粮业务，从渠谈到东谈主员架构体系过程齐是一个全新的命题。加上鲜食米饭所处的预制菜行业目下基本上增长还是开动停滞，错过了增长最好本事，鲜食米饭赛谈将来发展可能比拟冷静。

詹军豪合计，预制鲜食米饭适合当代耗尽者关于通俗、健康饮食的需求增长趋势，尤其是在快节律生存的激动下快播伦理电影，该品类领有一定发展长进。相关词，任何转型齐伴跟着挑战。预制鲜食米饭赛谈天然长进看好，但一样濒临浓烈的竞争，企业需要抓续参加研发以保证居品性量，同期加强营销践诺力度，打造互异化竞争上风。总体来说，若能妥善应答这些挑战，这次转型有望成为贵东谈主鸟“自救”的一条有用旅途。