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10月12日，在甘肃瓜洲举办的2024年八百流沙极限赛，天助德手脚寰球融合伙伴全程助力。来自12个国度、54名专科越野跑选手和超等马拉松爱好者，完成了这段长达400公里的劳作征程。

在茫茫戈壁滩，79小时43分跑完400公里是个什么倡导?畸形于在自导航、自诩重、自补给的情况下，邻接挑战10个马拉松，平均每天要跑超越110公里。

八百流沙极限赛全长约400公里，是中国首个超长距离不远隔的极限耐力赛，在甘肃敦煌至瓜州一带的戈壁悲惨无东说念主区举行。因其幻化莫测的顶点局势、复杂的地貌，外加与赛说念一样残暴的赛制，八百流沙成为世界级赛事之一。

在好多跑者的心中，“八百流沙”这四个字意味着极限，意味着荣耀，更意味着信仰。“骁雄的酒敬骁雄”，区别五年，八百流沙依然是中国越野跑圈闪亮的那颗明星。

淌若把“骁雄、健康、好意思丽、激动”轮廓为体育精神，与天助德青稞酒的品牌精神是重复的。

基于两大IP的精神高度契合，天助德于7月23日官宣联袂八百流沙，并创造性地将唯一无二的青稞精神和赛事文化进行了高度和会，受到包括郑钧月、Bryon Powell等中外跑者大咖的高度评价。

    

“体育最初了国度和文化，是世界的通用话语，大致赋予品牌新的内涵和精神。”也即是说，从品牌营销到居品布局再到商场营销，白酒搭建起跨界体育营销矩阵，将品牌的力量放射到更往常的耗尽者群体中，居品新形象、品牌新调性深入东说念主心，并拉近了品牌与年青东说念主的心计距离，也让白酒更前卫、更年青、更国际化。

在业内东说念主士看来，白酒和体育有着自然的契合与关联，两者皆是好意思好生涯的构成部分，两边的融合，相互关于畅通、健康、体育、国际化视线相配契合，体育赛事大致引发不雅众激烈的心计共识，大致与耗尽者开荒更深档次的心计链联，也有助于增多耗尽者对品牌至心度和认可感的擢升。

现实上，在体育营销层面，从赞助环湖赛、中国网球公开赛到马拉松、海东民间传统射箭赛、桥牌竞技锦标赛，从体育赛事到全民健身的普及，在体育跨界营销被白酒界视为“尺度动作”确当下，天助德对这一利国利民的行状的赞助一启动即是22年。

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【酒+体育】长久宗旨的探索

何为酒+体育的最优解?

据关联数据估算，展望至2025年，中国体育产业总鸿沟或将达到5万亿元，增多值占国内出产总值比重达到2%，住户体育耗尽总鸿沟超越2.8万亿元，从业东说念主员超越800万东说念主，频频参加体育纯属东说念主数比例达到38.5%。

追想到酒行业，2023年，寰宇酿酒行业累计完成居品销售收入10802.6亿元，同比增长9.3%;罕有据预测，到2025年，寰宇酿酒行业销售鸿沟将达到14180亿元。

酒类加体育，两个超万亿产值的行业连结会开释出什么样的能量?

坚握作念了二十余年体育营销的天助德酒给出了我方的谜底:体育最初了国度和文化，是世界的通用话语，大致赋予天助德酒品牌新的内涵和精神。

天助德董事长李银会曾在天助德商学院讲课时提到，天助德青稞酒以世界冠军的原料青稞为原料，有唯一无二的天酿工艺，并且是中国青稞酒的冠军，甚而是世界青稞酒的冠军。与青稞一样，它亦然健康的、激动的。与青稞唯一不同的是，它历程4000年酿酒史、700年蒸馏酒史、600年品牌史和400年大曲酒史的束缚进化，由原始而进化到了好意思丽。因此，天助德青稞酒的品牌精神，就应该是“顺天、尚德、骁雄、健康、好意思丽、激动”。

淌若把“骁雄、健康、好意思丽、激动”轮廓为体育精神，与天助德青稞酒的品牌精神是重复的。

在这么的内涵绑定背后，意味着品牌与体育之间的深度联系远不啻于浮浅厚实的“赞助”“代言”，更是长久参加、狗仗人势。这种长久宗旨需要天时地利东说念主和，更是中国品牌在往日数十年里积极参与社会发展、助力体育行状茂盛朝上的一项硬尺度。

拿环湖赛例如，环青海湖国际公路自行车赛，是继环法、环意大利、环西班牙之后的世界第四大公路自行车赛。环湖赛出身于2002年，比环法赛(1903年)晚了99年，曲直终年青的赛事，同期亦然世界最高海拔自行车赛事、世界高原体育畅通第一品牌、中国重要成长性通例体育赛事之一、中国传播环境优厚、受温煦进度极高的实施平台，具有不奏效法的迥殊价值与长进浩瀚的成长性。

天助德青稞酒从环湖赛出身一直到今天，一直是环湖赛的针织伙伴。22年的冠名赞助商或者白金赞助商，天助德与环湖赛共同见证了相互的成长。

除了环湖赛，中国网球公开赛是天助德长久赞助的另一具有成长性和浩瀚价值的世界网球赛事。天助德从2010年启动赞助张帅，张帅也第一个带着天助德商标走向了国际赛场。

10月27日，张帅/斯尼亚科娃以6:4、6:1打败皮特尔/斯朵拉，夺得2024年广州国际女子网球公开赛女双冠军，这亦然张帅在广网的女双第二冠，同期张帅到手加冕了广网四冠王。

现实上，张帅的夺冠之路并非一帆风顺，在2016年澳网前，她曾邻接14次遇到大满贯“一轮游”，终于在2016年的澳网上一鸣惊东说念主，爆冷打败前世界第一哈勒普，一举闯入女单八强，创造了属于我方的古迹。

近几年，体育明星代言买卖品牌还是成为潮水。好多东说念主这才发现这些顶级畅通员背后抛开刻苦考试与天禀以外，还有好多中国品牌对畅通员和国度队的多样赞助。

    

这么的赞助，是真金白银，更是系统参加，更可贵的是长久坚握。从这个角度来看，品牌的赞助也就不单是单纯的体育营销，更是一项赞佩真切的社会公益行动。

这不单是“资源”的参加，更是“时辰”的坚握。不单是“赞助”赛事与畅通员，更是“赞助”每一位疼爱畅通的东说念主。

这种气质倒是与天助德“死磕”多样居品的革命尝试持之以恒:不花时辰，确切磨不出一个好居品。尤其是白酒更是如斯:4000年酿酒史、700年蒸馏酒史、600年品牌史和400年大曲酒史。

天助德酒一直实施“酿好酒、多储酒”策略，为提高制品的档次及价值，公司蔓延了原酒的陈化老熟时辰，也有一定的原酒储备量;2024上半年，青稞白酒收入6.47亿元，同比增长8.21%，占营收比85.21%。100元(含)/500ml以上居品收入3.33亿元，同比高潮12.60%，100元/500ml以下居品营收3.06亿元，同比高潮4.35%。

这确保了企业有有余的发展空间，从而酿成体系性的买卖与公益飞轮。

协同效应，已矣1+1>2

体育赛事不单是是一个个体，更多是通过连结已矣面向用户全年、全标的的轰炸。

1996年，厚味可乐公司在寰球商场全年共参加了4.5亿好意思元用于体育，而用于赞助自身的经费仅为4000万好意思元，这意味着，“每参加1好意思元的赞助费就要匹配11好意思元在外围和各策动商场进行传播配合和平稳事迹。”无独到偶，联思是2005-2008年奥运会寰球融合伙伴，向国际奥委会支付的用度为6500万好意思元，而相应的配套资金超越15亿元东说念主民币。

因此，赞助用度只是一张初学券，看守通盘配合实施行动，才是到手的重要。

体育营销策略，已成为天助德品牌策略的障碍构成部分。天助德以“好意思酒、好意思食、好意思景、好意思容”为载体，强化耗尽者对天助德文化、品牌、居品的明白，提取青稞酒品类和天助德品牌各异化，另辟新的竞争赛说念。

公司在2024年半年报中论说了具体的品牌策略组合拳:客户运营方面，在“名酒进名企”“千名企业家请进来”基础上，进一步革命打造“青藏自驾游”“游轮游”等 C 端触达行动;数智赋能方面，BC 联动体系的导入与“青稞荟”平台的运营;商场布局方面，寰宇化商场布局更为明确，平稳青海大本营的同期，以甘肃、山西、陕西、河南为策略中枢，辅以华东、华南、华北要点城市的布局，为长久发展奠定坚实基础。此外，启动“出海”盘算，鞭策好意思国商场开发布局使命。

这些或信守、或传承、或革命的品牌组合拳终将让天助德在体育、文化和C端耗尽甚而国外商场重重破圈，也让迂腐的青稞酒历史走向年青化的说念路，与年青东说念主通盘享受比赛，通盘回味历史的滋味。